28/02/2013

UM ESTÁDIO


Tudo bom amigos? Desta vez quero ressaltar a importância dos clubes terem o seu próprio estádio com o intuito de poderem gerar cada vez mais receitas ao explorarem sua marca.

No caso, exemplifico através do Shalke 04 no seu estádio, a Veltis-Arena, que vendeu para a Coca-Cola a exclusividade  dos refrigerantes no seu estádio e com ampla exposição no interior, por um prazo de três anos, gerando para os cofres do clube U$ 4.5 milhões. O inicio do contrato será na próxima temporada.

Vemos assim mais uma vez que existem muitos fatores, não só a bilheteria pode gerar renda, mas outras possibilidades caso você tenha a sua casa  lotada, com seus torcedores, compradores fiéis, que trazem retorno para seu clube. Sendo assim, para todos aqueles que possuem um estádio parabéns e explorem suas marcas. Para quem ainda não acordou para esta importância, poderia se utilizar do momento favorável de Copa do Mundo, construção de estádios novos, modernos e começar a construir o próprio, agregar mais valor à sua marca, além de dar um presente aos seus torcedores fiéis e assim gerar cada vez mais orgulho nos seus apaixonados torcedores.

*Por Allan Benigno

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27/02/2013

UEFA CHAMPIONS FESTIVAL


 Quem estiver passando pela capital inglesa durante os dias 23 e 26 de maio terá a oportunidade de participar da UEFA Champions Festival, uma grande festa do futebol, que irá anteceder a final do mais importante torneio do continente europeu, que neste ano acontecerá no estádio de Wembley.

Está será a primeira vez que o International Quarter, parque utilizado durante os Jogos Olímpicos de 2012, voltará a ser palco de um grande evento de entretenimento esportivo. Além das oficinas, onde as crianças poderão participar de treinamentos específicos com o auxílio de treinadores, os fãs do futebol poderão conhecer de perto as taças das edições anteriores da Champions League e, claro, tirar fotos com as mesmas. 

Visitantes podem posar com as taças das edições anteriores
Como os organizadores fazem questão de deixar claro, o evento tem um cunho familiar e por isso mesmo a modalidade na versão feminina também terá espaço garantido. Ali será reservado um local para a UEFA Women´s Champions League, onde são esperadas diversas meninas que buscam contato com as craques e as recordações dos seus feitos. 

Ainda de acordo com a organização, não será difícil que o visitante esbarre com ídolos do passado circulando pelo festival. Faye White e Steve McManaman, eternos ídolos das seleções feminina e masculina da terra da rainha, são os embaixadores do festival e estarão convidando pessoalmente os fãs a participarem das atividades.


Além de todas as atividades, o festival será a sede do Ultimante Champions Match, que reunirá diversos ex-campeões da Champions League em um amistoso que promete reunir um grande público.

Essa ação é mais uma prova de que um evento esportivo pode, e deve, extrapolar as dependências do estádio e se tornar um mega evento, trazendo retorno para os patrocinadores e momentos de lazer e descontração para a população, que terá orgulho de sediar esses encontros.  

*Por Rodrigo Calvoso
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25/02/2013

A VOZ DO POVO


Segue um belo exemplo para os clubes brasileiros que pretendem construir seu próprio estádio, o Euroborg, casa do FC Groningen na Holanda. O segredo deste sucesso é muito simples e quase nunca observado aqui em solo canarinho, pesquisa de opinião dos torcedores locais.   

Antes de construir seu estádio, o clube contratou uma pesquisa perguntando à população local sobre o interesse da iniciativa na região onde ele foi erguido. A resposta foi assustadora, em sua grande maioria os moradores eram contra, porém a mesma pesquisa apontou que a os habitantes tinham interesse em ver construída na área salas de cinema, supermercados e escolas. 

Com base nesta pesquisa foi elaborado um projeto atendendo aos interesses dos moradores e assim foi construído em centro de entretenimento e cidadania contendo a arena, casa do FC Groningen, com capacidade para 22.329 lugares, uma escola, salas de cinema, supermercado, cassino e academia de ginástica. Aliado ao projeto foi criado uma estação ferroviária temporária em 2007, que foi substituída pela definitiva em 2010, a 200 metros do estádio, a Groningen Europapark, além do sistema rodoviário que foi ampliado com a circulação de novas linhas de ônibus.

 A população inicialmente contra a construção, hoje em dia comparece em grande numero a todos os jogos do clube e está muito satisfeita, pois seus interesses iniciais foram atendidos pelo projeto. Além disso, ganharam um novo centro de lazer, entretenimento e cultura, ainda foram contemplados com novas alternativas de transporte público, antes inexistentes na região. Cabe ressaltar que o clube tem participação nos lucros de todos os empreendimentos construídos no complexo, tornando-se desta maneira não só uma casa para mandar suas partidas, mas sim uma grande fonte de renda.

O segredo deste sucesso é muito simples, o clube escutou sua maior fonte de renda, seus torcedores, e desenvolveu um projeto voltado para os interesses dos mesmos. Se os clubes brasileiros adotassem este método, com certeza os resultados seriam excepcionais.

*Por Mário Bini

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08/02/2013

MARCAS UNIDAS


 Olá caros amigos. Neste post quero registrar a iniciativa do São Paulo e da Semp Toshiba, que unidos desenvolveram o projeto de construção da primeira loja de eletrônicos em um estádio brasileiro, que foi inaugurada no dia 04 de fevereiro. Além de ser a pioneira loja da marca no país, esta possui 50m2 e custou cerca de R$ 500.000,00. Ela será uma loja conceitual, priorizando o showroow, mas que também venderá produtos e funcionará de segunda à sábado, inclusive em dias de jogos, quando permanecerá aberta até o final das partidas.

Esta novidade é uma demonstração de profissionalismo e de visão por parte do clube, que revitaliza e moderniza o seu estádio, agregando cada vez mais valor a este. Além disso, a entidade desenvolveu mais uma forma de aproximar o seu torcedor, que se sentirá envolvido e provavelmente abraçará sua paixão e a marca que está vinculada à esta, proporcionando para o patrocinador uma exposição lucrativa. Nesta união é fundamental que as partes possuam a mesma visão de modernidade e organização para que o objetivo de ambos seja alcançado, ou seja, além do bom relacionamento, todos os envolvidos necessitam estar vestindo a mesma camisa.


Ponto para eles, ou alguém tem dúvida que o torcedor do São Paulo, podendo optar pelos produtos SempToshiba dentro de seu próprio estádio não o escolherá? Mesmo entre aqueles mais céticos, que não adquirirem os produtos, passarão a pelo menos avaliar essa hipótese e certamente essa nova opção pesará bastante na decisão. Até no calor do momento dentro do estádio o torcedor pode comprar aquele produto que estava precisando ou poderia esperar um pouco para trocar, porém neste ambiente de paixão, amor incondicional ele se torna um ótimo momento para abraçar a causa e demonstrar o seu amor.

*Por Allan Benigno
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06/02/2013

DA CRISE PARA O SUCESSO


Neste post apresentaremos como uma situação embaraçosa ou constrangedora pode tornar-se um belo case de aproximação com o público ou divulgação de marca!

 Por ter sido um dos clubes com menor presença de público da liga espanhola, o Getafe, com muito bom humor, lançou a campanha: “Siendo más, seremos más grandes” na qual estimula todos os seus “torcedores calientes” a doarem espermas, para desta maneira, aumentar a presença nos estádios.

Este tipo de ação é bem interessante, pois aborda uma situação que a princípio pode-se considerar vexatória, a falta de torcida, de uma forma divertida, além de mexer com o ego dos torcedores, chamados de “calientes” durante o spot. Outro ponto a ser abordado, é que com a velocidade que a informação percorre o mundo hoje em dia, um conjunto de ações como esta pode ter alcance mundial em curto espaço de tempo, contribuindo assim para a internacionalização da marca, expressão tão em voga atualmente aqui no Brasil.

Saindo da esfera esportiva, outra ação bem humorada que observamos recentemente, foi a campanha “transformando limão em limonada” da marca de roupas Reserva, onde são utilizadas imagens de um assalto a uma das lojas da marca para informar as loucuras que o público está fazendo para obter os produtos.

Estes dois cases nos sinalizam que qualquer situação pode ser aproveitada em benefício próprio, desde que se tenha criatividade e ousadia para alavancar a marca.

Abaixo os vídeos das excelentes ações citadas:

Getafe:

Reserva:



* Por Mario Bini

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